Neúspěšné produkty Applu (I. část)

Přelomové produkty Applu jsou tak úspěšné, že někomu může připadat, že cokoliv firma vyrobí nebo navrhne, má automaticky úspěch zajištěn. 

Nemusíte však chodit daleko do minulosti, abyste zjistili, že to není pravda. Dokonce v posledních letech existuje několik produktů, které vypadaly skvěle, ale nikdy nezaznamenaly větší úspěch u zákazníků. Můžeme se jen domnívat, proč některé produkty, které byly očividně předurčeny k neúspěchu, Apple vůbec uvedl.

Projdeme si pár z nich.

QuickTake fotoaparát

Jeden z mnoha produktů Applu v 90. letech. Fotoaparát byl společným dílem Applu a Kodaku, který jej i vyráběl. Na výrobě se později podílel i Fujifilm, při třetí a zároveň poslední verzi. V roce 1994 ale stál Apple u zrodu digitálních fotografií. QuickTake fotoaparát uměl fotky v rozlišení 640x480 pixelů při 0,3 megapixelech, které však byly na hranici použitelnosti. Výhodou bylo, že jste své fotky mohli nahrávat do nejpopulárnější webové služby té doby, Geocities. Je fakt, že každá nová technologie má svůj méně či více úspěšný start a zavádění.

Nicméně Apple po třech letech a třech verzích upustil od další výroby těchto produktů. Hlavním důvodem byl návrat Steva Jobse, který 15 produktů osekal a rozdělil portfolio do čtyř kategorií.

iPod socks

Nejpodivnějším počinem Applu byly právě tyto ponožky pro iPody, které se prodávaly od roku 2004 do roku 2012. Jednalo se o látkové pouzdro, které bylo nabízeno v několika duhových barvách. Navzdory tomu, že byly častým předmětem vtipů i mezi nejzarytějšími fanoušky Applu, udržely se v nabídce poměrně dlouho. 

Důvodem jejich „neúspěchu” bylo pravděpodobně to, že se jednalo o jeden z mnoha pokusů Applu o vytvoření vlastního brandu pouzder, jako dnes např. známý smart cover nebo smart case. Jak říká Hayes Roth, ředitel marketingové úseku pro Landor Associates, „Každá firma se pokouší hledat nové možnosti a oblasti vedle svého hlavního byznysu.” Věřím, že se najde spousta spokojených majitelek nebo majitelů, ale shodneme se na tom, že to nebyl žádný trhák.

Motorola Rokr

V letech 2005 a 2006 si poprvé Apple osahal mobilní byznys, když se spojil v Motorolou, prostřednictvím které nabídl svoji aplikaci iTunes pro přehrávání hudby. Popravdě byl to špatný telefon a ještě horší hudební přehrávač. Do paměti se vlezlo pouze 100 písniček, měl podprůměrný fotoaparát, zdlouhavou synchronizaci hudby a chyběly mu některé zásadní funkce, které měly telefony v té době standardně. Dokonce i Steve Jobs měl při prezentování několik problémů a telefon nefungoval, jak měl. 

Telefon Rokr E1 byl uveden 7. září roku 2005, ale byl záhy nahrazen modelem Rokr E2, který měl místo iTunes přehrávače Real Player. Rok na to uvedl Apple první iPhone. Důvod neúspěchu je zřejmý, otřesný telefon a ještě horší media player a dokonce i Jobs ho považoval za zmetek.

Hi-FI pro iPod

V roce 2006 uvedl Apple opravdu pěkný reproduktor. Opravdu pěkně drahý reproduktor, který byl prostě příliš předražený, než aby ho někdo bral vážně.

Byl to pokus Applu prorazit na trhu doplňků, v tomto případě reproduktorů, které sloužily i jako dokovací stanice. Cena $350 nebyla zrovna nízká a produkt byl nabízen pouze jeden rok. Neúspěch byl dán hlavně vysokou cenovkou a rozměry. V podstatě se jednalo o velký chladicí box s reproduktory.

Zdroj: The Wired